ASICS

1949年9月、鬼塚喜八郎は神戸の自宅の居間でバスケットシューズの製作を始めました。彼はあえて最も難しいシューズのデザインを選びました。それは戦後復興中の国にとって、回復力の試練でした。ラテン語の Anima Sana in Corpore Sano（健全な精神は健全な身体に宿る）が彼を導き、後に会社名となりました。最初のシューズは、キャンバス地のハイカットで、グリップ力を高める吸盤ソールを備えていましたが、売れ行きは芳しくありませんでした。しかし鬼塚は改良を続けました。

1960年代までに、ブランドは飛躍的な進歩を遂げました。1968年のメキシコシティオリンピックに向けてデザインされたメキシコ66シューズは、現在おなじみのクロスストライプ（後にタイガーストライプと呼ばれる）を初めて採用しました。ブルース・リーが映画で着用したことで、日本のランニングシューズメーカーは突如として世界的なポップカルチャーのステータスを獲得しました。1977年、鬼塚株式会社は他の2つの日本のスポーツウェア企業、GTOとJelenkと合併し、アシックスコーポレーションを設立。鬼塚は社長に留任しました。同社は東京証券取引所に上場（証券コード7936）し、欧米への進出を開始しました。

現在、アシックスは世界中に約1,900店舗を展開しています。ゲルカヤノやゲルニンバスなどのランニングシューズは、スポーツ界のベンチマークとなっています。また、ライフスタイルブランドのオニツカタイガーやスウェーデンのアウトドアブランドHaglöfsも傘下に収めています。2023年度の売上高は5,704億円（約38億米ドル）、純利益は352億円に達しました。会長兼CEOの尾山基氏は、生涯アスリートにとって最も好まれるプレミアムスポーツブランドになるという新たなブランド方針を推進しています。これは、マスマーケット向けの展開を減らし、本格的なランナーやスポーツ科学の信頼性に重点を置くことを意味します。[編集]