BrewDog

2007年、James WattとMartin Dickieは家族や友人から借金をして、スコットランドの小さな町で醸造所を始めました。彼らは大胆で高アルコールのビールを醸造し、パンクにインスパイアされたラベルを貼りました。10年も経たないうちに、アバディーンシャー州Ellonの小さな事業は、年間1億リットル以上を生産するヨーロッパ最大のクラフトビール醸造所に変わりました。2023年までに、BrewDogのビールは57カ国の棚に並び、129のバーが世界中に広がりました。

BrewDogはスーパーボウルの広告を購入したことはありません。その代わりに、ロンドンで戦車を走らせ、55% ABVのビール『The End of History』を剥製のリスの中に入れて発売し、競合のパブの外にビールを捨てました。これらのスタントは見出しを生み、ブランドは熱烈なファン層を育てました。クラウドファンディングプラットフォーム「Equity for Punks」は、ブランドアンバサダーとなった数千人の支援者から7,000万ポンド以上を調達しました。

2021年、元従業員が有害な企業文化を非難する公開書簡を発表し、同社は深刻な反発に直面しました。James Wattは謝罪し、改善を約束しました。2023年、英国広告基準局はBrewDogに、誤解を招くネットゼロ主張に対して20万ポンドの罰金を科しました。その後、2026年3月、アメリカの大麻・飲料複合企業Tilray BrandsがBrewDogの英国およびアイルランド事業を買収し、創業者たちは中核事業の支配権を失いました。[編集]