Casamigos

Casamigosは2013年にジョージ・クルーニー、ランデ・ガーバー、マイク・メルドマンによるプライベートプロジェクトとして始まりました。3人は自分たちが楽しめるテキーラを作ることを目的としており、当初は商業販売の予定はありませんでした。メキシコのハリスコ州でマスター・ディスティラーと協力し、レシピを完成させるまでに数年を費やしました。ブランド名はスペイン語のcasa（家）とamigos（友人）を組み合わせたもので、「友人の家」を意味します。ブランドは同年に商業販売を開始し、すぐにファンを獲得しました。

2017年、ディアジオはCasamigosを7億ドルの前払い金と、10年間の業績に応じた追加3億ドルのアーンアウトで買収しました。この取引では1本あたり約500ドルと評価され、ブランドの急成長を反映しています。Casamigosは2022年にThe Spirits Business誌で「Supreme Brand Champion」に選ばれ、その年最も急成長したスピリッツブランドとされました。同社はブランコ、レポサド、アネホのテキーラを生産しており、すべてメキシコのハリスコ州で100%ブルーウェーバーアガベから作られています。2018年にはメスカルのラインが、2024年にはソルテッドキャラメル風味のリキュールが発売されました。

Casamigosはテキーラ市場のウルトラプレミアムセグメントに位置しています。そのスタイリッシュでミニマルな白黒のラベルと、クルーニーとガーバーによるセレブリティエンドースメントへの大きな依存が、マーケティング戦略を定義しています。ブランドは従来のマス広告を避け、ターゲットを絞ったデジタルキャンペーン、ソーシャルメディア、高級イベントのスポンサーシップに注力しています。年間売上高は5億ドルから6億ドルと推定され、米国が収益の約80%を占めています。ブランドは50カ国以上で入手可能です。[編集]