Kylie Cosmetics

Kylie Cosmeticsは2015年11月30日、単一製品としてKylie Lip Kit（リキッドリップスティックとリップライナーのセット、当初はLip Kit by Kylieと命名）を発売してスタートしました。Kardashian-Jenner家の末っ子であるKylie Jennerは、自身の巨大なInstagramとSnapchatのフォロワーを活かし、直接顧客に販売する帝国を築き上げました。初回生産分15,000個のリップキットは1分足らずで完売し、ブランド初期の特徴となる急速な売り切れのパターンを確立しました。2016年までにブランド名はKylie Cosmeticsに変更され、アイシャドウパレット、ハイライター、コンシーラーへと製品を拡大しました。

ブランドの成長は化粧品大手Coty Inc.の注目を集め、2019年11月に6億ドルで51%の支配権を取得、企業価値は約12億ドルと評価されました。しかし、この取引は論争も巻き起こしました。Forbesは後にKylie Cosmeticsが収益額を水増ししていたと報じ、同誌はJennerの最年少自力億万長者の称号を取り消しました。Cotyの文書によると、2019年の収益は約2億5,000万ドルであり、以前主張されていた3億6,000万ドルではありませんでした。

現在、Kylie CosmeticsはCotyのプレステージ部門の下で運営され、Jennerは49%の所有権を保持し、最高クリエイティブ責任者を務めています。製品ラインはリップグロス、アイライナー、マスカラ、フェイスパレットに加え、サブブランドのKylie Skin（スキンケア、2019年5月発売）とKylie Baby（ベビーケア、2021年9月発売）にまで拡大しています。ブランドは自社ウェブサイト、全米のUlta Beauty店舗、英国のBootsやオーストラリアのMECCAなどの国際小売店で販売されています。価格帯はリップライナー12ドルからアイシャドウパレット48ドルで、手頃な価格からミッドレンジの市場に位置づけられています。[編集]