Pepsi

ノースカロライナ州ニューバーンで薬剤師を営んでいたケイレブ・ブラダムは、1893年に後にペプシとなる飲料を初めて調合しました。彼はそれを「ブラズ・ドリンク」と名付け、その名称は5年間続きましたが、1898年にペプシコーラとしてブランド名を変更しました。この名称は消化促進効果を示唆していましたが、ペプシンとは無関係でした。ブラダムは1902年に正式にペプシコーラ・カンパニーを設立しました。しかし、事業は困難に直面し、1923年に破産を宣言しました。菓子製造業者のチャールズ・グースが商標を買い取り、シロップを改良し、事業をニューヨーク州ロングアイランドシティに移転しました。大恐慌のさなか、グースはシンプルな価値提案に大きく賭けました。それは、5セントで12オンスのボトルを提供し、コカ・コーラの6オンスボトルの2倍の量を同じ価格で販売するというものでした。この賭けは功を奏し、全米初のラジオジングル「ニッケル、ニッケル」が人々の耳に残り、後押ししました。

ペプシは数十年にわたり革新を続けました。1941年には、ニューヨーク証券取引所に株式を上場した最初の企業となりました。1938年に社長に選出されたウォルター・S・マックは、ペプシを近代的なマーケティングマシンに変えました。1950年にアルフレッド・N・スティールが社長に就任し、彼の妻であるハリウッド女優のジョーン・クロフォードが非公式のブランドアンバサダーとなりました。同社は1970年に初めて2リットルボトルを導入し、軽量リサイクル可能なプラスチックボトルも先駆けて採用しました。1965年、ペプシコーラ・カンパニーはフリトレーと合併し、ペプシコを設立。ドナルド・M・ケンダルがCEO、ハーマン・レイが会長に就任しました。新会社は19,000人を雇用し、年間売上高5億1,000万ドルを報告しました。現在、ペプシコのポートフォリオは500以上のブランドに及び、そのうち23ブランドが年間10億ドル以上を売り上げています。これにはマウンテンデュー、レイズ、ドリトス、クエーカーオーツ、ゲータレード、トロピカーナが含まれます。

コカ・コーラとのコーラ戦争は、ペプシのマーケティング史の大部分を形作りました。1970年代に開始されたブラインドテイストテスト「ペプシ・チャレンジ」では、消費者がペプシのより甘いフレーバーを好むことが示され、競合他社を動揺させました。1985年のコカ・コーラの悲惨なニューコーク発売は、不満を持つ飲用者を獲得する絶好の機会をペプシにもたらしました。国際的には、ペプシは早期に進出しました。1974年のソビエト連邦とのバーター取引では、ペプシシロップをストリチナヤ・ウォッカと船舶と交換し、ペプシはソ連で販売された最初のアメリカの消費者製品となりました。1987年には地元のパートナーシップを通じてインド市場に参入しました。すべての動きが成功したわけではありません。1989年のマドンナの広告は論争の末に撤回され、1992年のフィリピンでの「ペプシ・ナンバー・フィーバー」プロモーションでは、当選キャップ番号が誤って印刷され、暴動に発展しました。2018年にCEOに就任した現在のラモン・ラグアルタのもとで、ペプシコは「ペプシコ・ポジティブ」サステナビリティ計画を推進し、2030年までに製品ライン全体の健康プロファイルを改善することを目指しています。同社は2023年に910億ドル超の純収益を報告し、その約半分を国際市場から得ており、世界中で約318,000人を雇用しています。[編集]