Prime

Prime Hydrationは2022年1月に、YouTubeの巨匠Logan PaulとKSIの共同事業として、彼らの会社Congo LLCの下で発売されました。このブランドは当初、消費者直接販売を行っていましたが、2022年6月に限定的に小売店に並びました。ソーシャルメディアでの話題性により即座に希少性が生まれ、2022年のホリデーシーズンにはボトルが1本20ドル以上で転売されました。2023年初頭までに、PrimeはWalmart、Target、GNC、Tesco、Asdaでの流通を確保し、Prime Energy缶（カフェイン200mg）やPrime Hydration+ Sticksなどのラインナップを拡大しました。Arsenal FC、FC Barcelona、UFC、WWEとの大規模なスポンサーシップにより、共同ブランドのボトルデザインと世界的な認知度がもたらされました。

Primeの急成長は、インフルエンサー文化と大胆なビジュアル・アイデンティティ、明るいメタリックボトルと限定リリースによって促進されました。しかし、ブランドは論争も引き起こしました。Prime Energyの高カフェイン含有量はFDAの調査対象となり、未成年者をターゲットにしていると主張する訴訟も発生しました。2023年には、元ビジネスパートナーがKSIとLogan Paulを詐欺と経営不行き届きで500万ドルの訴訟を起こしました。集団訴訟ではPrimeの成分表示の正確性が争われました。2025年6月までに需要は大幅に冷え込み、Prime Energyはカフェイン規制によりいくつかの欧州市場で販売中止となりました。しかし、Prime Hydrationは主要小売店で販売され続け、2026年1月には同社が新しいプロテインシェイクライン、Prime Proteinを発表しました。ブランドはUFCとWWEのスポンサーシップを継続していますが、一部の地域では小売店での展開が縮小しています。[編集]