Cécred

ビヨンセ・ノウルズ＝カーターは、2024年2月20日の発売前に6年をかけてCécredを開発しました。彼女は自身の髪で処方をテストし、科学者や毛髪専門医と協力して、カーリー、コイリー、ストレート、ウェーブなどあらゆる質感に対応するラインを創り上げました。ブランド名は「神聖な」と「儀式」を融合したもので、ヘアケアを個人的な儀式と捉える彼女の信念を反映しています。このブランドは完全に自己資金で運営され、ビヨンセが製品開発、価格設定、マーケティングの全権を握っています。

初期コレクションには8製品が含まれます：保湿シャンプーとディープコンディショナー、サリチル酸と火山岩配合のクレンジングシャンプー、伝統的なアジアの習慣に着想を得た発酵米とローズのプロテインリチュアル、再構築用トリートメントマスク、アフリカンブラックシードオイル配合のヘアオイル、エッジジェル、ヘアパフュームです。価格はシャンプーの28ドルからトリートメントの52ドルまで。2024年後半には、セラミックヘアブラシとマイクロファイバータオルが追加され、2026年にはスタイリングツールラインの開発が噂されています。

マーケティングは包括性と科学に焦点を当てています。ローンチキャンペーンでは、ビヨンセ監督の短編映画で、異なる文化の女性たちがヘアリチュアルを行う様子が描かれました。このブランドは、従来の広告ではなく、ソーシャルメディア、インフルエンサーとのパートナーシップ、VogueやAllureなどのプレスカバレッジに依存しています。BeyGOOD財団との提携により、売上の一部を恵まれない地域のヘアケア教育に寄付しています。[編集]