Chrome Hearts

Chrome Heartsは1988年、ハリウッドのメルローズ・アベニューにある小さな工房で始まりました。元バイク愛好家で革職人だったRichard Starkが、自分と友人のためにシルバージュエリーと革製品を作り始めたのです。John BowmanやLeonard Kamhoutと共に、Starkは個人的な情熱をビジネスに変え、一度も広告を出さずに世界的に認知される高級ブランドに成長させました。同社は完全に家族経営を貫き、Starkの妻Laurie Lynn Starkがクリエイティブ・ディレクターを務め、ミュージシャン兼デザイナーのJesse Jo Starkを含む子供たちもデザインやブランドの方向性において役割を拡大しています。

ブランドのシグネチャーモチーフは、クロス、ダガー、スカル、フルール・ド・リスで、スターリングシルバー、18K、22Kゴールドで作られ、ダイヤモンドがセットされています。すべてのジュエリー、革製品、アパレル、家具はロサンゼルスの自社工房で手作りされ、アイウェアは日本、フレグランスはフランスで製造されています。Chrome Heartsは意図的に限定数量で生産し、しばしば数ヶ月待ちのリストができるほどです。百貨店やオンラインマーケットでは販売せず、ニューヨーク、ロンドン、パリ、東京、ドバイなど世界に約20店舗ある直営ブティックでのみ購入できます。

Chrome Heartsは伝統的なマーケティングを行わず、口コミとミュージシャンや俳優による露出で評判を築いてきました。Guns N' Roses、The Rolling Stones、Motörheadのメンバー、そして最近ではKanye West、Travis Scott、Rihanna、Drakeが着用しています。このセレブとの結びつきと、希少性、手作りの品質により、レアなアイテムの転売価格は小売価格の何倍にもなります。同社の年間収益は1億ドルから3億ドルと推定され、10億ドル以上の評価額を持ちながら、無借金で独立を維持しています。[編集]