Don Julio

ドン・フリオ・ゴンザレスは三代にわたるリュウゼツラン農家で、他の蒸留所に販売していたものよりも優れたテキーラが作れると確信していました。1942年、彼はハリスコ州アトトニルコ・エル・アルトにラ・プリマベーラ蒸留所を設立し、リュウゼツランを間隔を空けて植えることでパイナがより大きく甘くなるという革新的なアイデアを導入しました。近隣の人々はこれをエル・フリオ間隔と呼びました。また、液体を光から守り、棚で目立つように、初めて背の高い樽型のボトルを導入しました。60年にわたり、ブランドは家族経営を続け、量より質で評判を築きました。

ディアジオは2003年にドン・フリオを約1億ドルで買収し、この動きによりブランドはメキシコの人気ブランドから世界的な高級アイコンへと変貌しました。現在のマスターディスティラーはエンリケ・デ・コルサで、彼はゴンザレスの下で直接訓練を受け、オリジナルのレシピと技術を守り続けています。コアレンジにはブランコ（熟成なし、明るいリュウゼツラン）、レポサード（アメリカンオークで8ヶ月熟成）、アネホ（18ヶ月熟成）、そしてフラッグシップの1942（2年半熟成、2002年に創業年を記念して発売）が含まれます。2024年には、ドン・フリオ70 アネホ・クリスタリーノを発売し、瞬く間にヒットしました。

ドン・フリオは、プレミアムテキーラ市場でパトロン、クラセ・アスール、カサミーゴスと直接競合しています。ディアジオの中でも最も成長しているスーパープレミアムブランドの一つであり、2023年度の純売上高は18%増加しました。ブランドのマーケティングはセレブリティとのパートナーシップに大きく依存しており、2022年にはケンドリック・ラマーがブランドアンバサダーに就任し、レブロン・ジェームズやグラミー賞とのコラボレーションにより文化的な注目を集め続けています。5000万ドルを投じた蒸留所の拡張が進行中で、2025年までに生産能力を40%増強する予定です。[編集]