Energy Brands

Energy Brandsは、Glacéau（グラシオ）という商号で事業を行い、1996年にJ. Darius Bikoffによってクイーンズ区ホワイトストーンの2,000平方フィートの施設で設立されました。同社の最初の製品であるSmartwaterは、電解質を強化した蒸留水で、当初はニューヨーク都市圏の健康食品店や独立系小売店に流通していました。2002年までに、Glacéauは米国で最も売れる強化水ブランドとなり、2000年に発売されたVitaminwaterはPepsiCoのPropelの直接的な競合製品でした。

同社は急速に成長し、2003年には売上高1億ドル、2004年には3億5,500万ドルを達成しました。2007年、The Coca-Cola CompanyはEnergy Brandsを41億ドルの現金で買収し、独立した子会社として維持しました。現在、Glacéau製品は英国、オーストラリア、フランス、ドイツ、アルゼンチン、ブラジル、メキシコ、カナダ、日本、韓国を含む20カ国以上で販売されています。ブランドのポートフォリオには、Smartwater、Vitaminwater、Fruitwater、Glacéau vitaminwater zeroが含まれ、すべて機能的な水分補給というコンセプトに基づいています。

Glacéauのマーケティングは、歴史的に有名人のエンドースメントを含み、特に2004年にVitaminwaterの少数株を取得し、コカ・コーラの買収から1億ドルを得たとされるラッパーの50 Centが有名です。ブランドは砂糖含有量と健康強調表示に関する論争に直面し、2014年にコカ・コーラが砂糖を減らしラベルを変更することに合意した和解に至りました。2023年、Vitaminwaterは全フレーバーで砂糖を33%削減するよう再処方され、ステビア葉エキスを使用しています。最近の動向としては、2024年のSmartwater Alkaline（pH9+）の発売と、2025年の米国一部市場でのSmartwater + Caffeineの導入があります。[編集]