Fenty Beauty

2017年9月8日、リアーナとLVMHは、メイクアップはすべての人に合うべきというシンプルかつ革新的な理念のもと、Fenty Beautyを立ち上げました。ブランドのデビュー製品であるPro Filt'r Soft Matte Longwear Foundationは、当時としては前例のない40色展開で発売され、数週間で完売しました。年末までにFenty Beautyは5億5000万ドル以上の収益を上げ、業界全体にシェアの包括性を再考させるきっかけとなりました。

ブランドのアイデンティティはファンデーションだけにとどまりません。Killawatt Freestyle Highlighters、Gloss Bomb Universal Lip Luminizer、Match Stixスティックは瞬く間にカルト的な人気商品となりました。各製品は色だけでなく、テクスチャーと着け心地に重点を置いています。パッケージは、白い幾何学的な形状に大胆な文字が配され、高級感とモダンさを兼ね備えています。リアーナ自身が全キャンペーンの顔となり、あらゆる肌色、性別、体型のモデルと共に登場しました。

2020年、Fenty BeautyはスキンケアラインFenty Skinを立ち上げ、シンプルさと保湿に焦点を当てました。ブランドはさらに境界を押し広げ、2022年に天猫国際を通じて中国市場に参入し、2023年には保湿ファンデーションを発売しました。Fentyファッションハウスの閉鎖後にリアーナとLVMHの間に緊張が報じられたものの、ビューティパートナーシップは強固なままです。Fenty Beautyの評価額は2019年に30億ドルに達し、パンデミック期の売上は年間約3億ドルに落ち込んだものの、セフォラでのトップパフォーマーであり、ビューティ業界における多様性のベンチマークであり続けています。[編集]