Lay’s

Lay’sの起源は1932年、セールスマンのHerman W. Layがテネシー州ナッシュビルの食料品店に車のトランクからポテトチップスを配り始めたことに遡る。1938年、彼はアトランタに拠点を置くチップ製造会社Barrett Food Companyを買収し、H.W. Lay & Companyと改名。ブランドは1934年に正式に発売され、1944年にはLay’sがスナック食品会社として初めてテレビ広告を放映した。1965年、H.W. Lay & CompanyはFrito Companyと合併しFrito-Layを設立、同年中にPepsiCoに買収された。

現在、Lay’sは世界最大のポテトチップブランドで、100カ国以上で販売されている。中核商品はクラシックポテトチップで、オリジナル塩味からBBQ、サワークリーム＆オニオン、数十の地域限定フレーバーまで展開。また、Lay’s Stax、Lay’s Baked、Lay’s Poppables、Lay’s Kettle Cookedも製造している。国際的には、同じチップが現地名で販売されている。英国とアイルランドではWalkers、オーストラリアではSmith’s、コロンビアではMargarita。Lay’sは「Do Us a Flavor」コンテストを頻繁に開催し、ファンに新フレーバーを考案してもらうことで、Southern Biscuits and Gravyなどの限定品を生み出している。

Lay’sのマーケティングは、1963年に導入された象徴的なスローガン「Betcha can’t eat just one」に基づいており、チップの抗えないサクサク感と風味を強調。ブランドロゴは大胆な赤と黄色のデザインで、笑顔の太陽アイコンと組み合わせられることが多い。マーケティングキャンペーンでは、有名人の起用（例：Eva Longoria、Paul Rudd）やユーザー生成のフレーバーコンテストを多用。Lay’sはまた、ノスタルジーとシンプルさを活用し、典型的なアメリカのスナックとしての地位を確立している。ブランドはPepsiCoのFrito-Lay North America部門の中核であり、2023年の純収益は235億ドル。Lay’s単独の年間世界売上は100億ドル超と推定される。[編集]