Loro Piana

ピエモンテ州の小さな町クアローナで、ピエトロ・ロロ・ピアーナが1924年に毛織物工場を開設しました。一家は1800年代初頭から繊維産業に携わっていましたが、技術者であったピエトロが事業を正式化し、後に希少繊維の代名詞となる企業を築きました。数十年にわたり、ロロ・ピアーナは世界最高のテーラーやファッションハウスへの生地サプライヤーとして静かに事業を展開しました。同社の飛躍は、ペルーのアンデス山脈産のビクーニャ、モンゴルの子山羊のベビーカシミア、オーストラリア産の極細メリノウールなど、例外的な原材料への執拗な調達から生まれました。

ロロ・ピアーナは1980年代に製品化に進出し、メンズ・ウィメンズのプレタポルテコレクションを発表。ブランドは静かな高級感で評判を築き、トレンドや派手なロゴを追いませんでした。カシミアを防水膜に接着したシグネチャー「ストームシステム」コートは、目の肥えたバイヤーの間でカルト的なアイテムに。また、夏用生地に蓮の花の繊維を使用するなど、独自技術も開発しました。

2013年、LVMHがロロ・ピアーナの80%を約20億ユーロで買収し、ブランド価値は25億ユーロと評価されました。残りの株式は2021年に買い取られました。LVMHのもと、ロロ・ピアーナは約100店舗から世界200店舗以上に拡大、ホームインテリアやアクティブウェアなどのカテゴリーを立ち上げ、上海に大型旗艦店をオープン。それでもブランドは従来の広告を避け、看板も有名人の起用もランウェイショーも行いません。マーケティングは口コミと、ペルーのビクーニャ保護区へのプライベートツアーを含む特別顧客イベントに基づいています。[編集]