Lululemon Athletica

1998年、チップ・ウィルソンはヨガのクラスに足を踏み入れ、ある奇妙なことに気づきました。全員が綿のウェアを着ていたのです。その生地は汗を吸い込み、形が崩れ、ダウンドッグのポーズでたるんでいました。サーフ＆スノーボードアパレル業界で長年経験を積んだウィルソンは、ここにビジネスチャンスを見出しました。彼は独自の生地「ルオン」を開発しました。ナイロンとライクラの混紡で、柔らかな感触、型崩れしにくく、動きの中で体を美しく見せます。数点のプロトタイプを作り、バンクーバーのキツラノ地区にある1店舗で販売を始めると、行列ができました。

最初の店舗は2000年11月にオープンしました。その時点でウィルソンはすでに「ルルレモン」という商標を登録しており、その理由の一部は、日本語話者が「L」の発音を苦手とするため、アジア市場でブランドがエキゾチックに聞こえるというものでした。同社は2007年にNASDAQに上場し、ティッカーシンボルはLULU。売上高は2001年の320万ドルから2024年度には106億ドル以上に成長しました。製品ラインは女性用ヨガウェアからメンズアパレル、ランニングギア、フットウェア、アクセサリーへと拡大。現在、ルルレモンは世界に767店舗を構え、20カ国以上で販売しています。

ブランドの成長戦略「Power of Three x2」は、2026年までに売上高を125億ドルに倍増することを目標としています。主要な柱は、製品イノベーション、ゲスト体験、そして国際展開、特に中国です。同社は環境・社会目標「インパクト・アジェンダ」に4480万ドルを投資しています。しかし、道のりは平坦ではありませんでした。2013年には、黒のヨガパンツが強い光で透けるというリコールが発生し、品質管理の欠陥が露呈しました。創業者のチップ・ウィルソンは後に、このパンツが一部の女性の体型に合わないと発言し、反発を招きました。彼は2015年に取締役を退任しましたが、現在も経営陣を公に批判し続けています。[編集]