Mountain Dew

マウンテンデューは1940年代にテネシー州の瓶詰業者バーニーとアリー・ハートマンが発明したウイスキーミキサーとして始まりました。オリジナルのレシピは小規模な地域製品でしたが、1958年にビル・ブリッジフォースが改良。ティップ・コーポレーションのゼネラルマネージャー、ウィリアム・H・“ビル”・ジョーンズがさらにレシピを洗練させ、1961年に現代版を発売しました。当時ティップ・コーポレーションは倒産寸前でしたが、ジョーンズは5人の瓶詰業者に出資を説得し、マウンテンデュー名義でフレーバーを製造する独占権を獲得。1964年8月、ペプシコーラがブランドと製造権を買収し、全米とカナダに販路を拡大しました。

ブランドは当初、1965年に考案された「Ya-hooo! It'll tickle your innards」というキャッチコピーと共に田舎者風のテーマを使用していましたが、1973年にペプシが若くアウトドア志向の世代をターゲットに変更したため、そのイメージは放棄されました。マウンテンデューはエクストリームスポーツ、スケートボード、BMX、NASCAR、アドレナリン全開のアクティビティと結びつき、飲料だけでなく反骨と活力のライフスタイルを売りにしました。2011年にはロゴが略称の「Mtn Dew」に変更されましたが、2024年現在、ブランドは正式名称への回帰を発表し、リラックスした角度と柑橘系の色合いを特徴とする再デザインのラベルが導入されました。

マウンテンデューは現在、頻繁に変更される数十種類のフレーバーを提供しています。主力製品にはオリジナルのマウンテンデュー、2001年発売のコードレッド、2004年にタコベルとの提携で発売されたバハブラストが含まれます。最近の追加フレーバーにはダーティ・マウンテンデューやバハ・カボ・シトラスなどがあります。ブランドは2021年からエナジードリンクにも進出しました。マウンテンデューはMLBの公式清涼飲料水としてバハブラストを提供し、トローリなどのブランドとキャンディコラボレーションも行っています。また、Dew Tasty Rewardsロイヤルティプログラムも運営しています。[編集]