Old Navy

オールド・ネイビーは、ギャップのスタイルをギャップの価格なしで求める買い物客を獲得するために、1994年にギャップ社が立ち上げた低価格帯のファッションブランドです。創業者ドナルド・フィッシャーが構想し、CEOミラード・ドレクスラーが展開を主導し、同年3月にサンフランシスコに1号店をオープンしました。ブランド名はドレクスラーが訪れたパリのバーに由来し、マリンをテーマにしたデザインが定着。大きな白い「O」のロゴと、マジックという名の犬のマスコットが来店客を出迎えました。

オールド・ネイビーは当初から急速に成長しました。数年以内に全米で500店舗を展開し、明るく遊び心あふれる店舗内装と頻繁なプロモーションで知られるようになりました。現在、米国、カナダ、メキシコ、フィリピンに1,000店舗以上を構え、ニューヨーク、シアトル、シカゴ、マニラ、メキシコシティに旗艦店があります。Eコマースサイトのoldnavy.gap.comは、北米全域と一部の海外市場の顧客にサービスを提供しています。

オールド・ネイビーはギャップ社内で最大のブランドで、年間売上高は約80億ドル、親会社の総売上の約半分を占めます。このブランドの成功は、トレンドを先取りしたベーシック、ウィメンズプラスで00から30までの幅広いサイズ展開、頻繁な50％オフセールによる積極的な価格設定というシンプルな公式によるものです。同ブランドは、兄弟ブランドのギャップ、バナナ・リパブリック、アスレタを一貫して上回り、ポートフォリオの中で最も価値のある資産となっています。[編集]