Goyard

Goyardは、1853年からパリのサントノーレ通り233番地に本社を構える、フランスの高級トランクメーカーおよびレザーグッズのハウスです。同社は、1792年に設立された梱包用木箱や箱を専門とするトランク製造業、Maison Morelから派生しました。ブルゴーニュの艀運航業者の息子であるFrançois Goyardは、1845年に見習いとして入社し、1853年に所有者が相続人なく死去した際に事業を継承しました。彼は自身の名前に改名し、家族の川にまつわる遺産から、ブランドのシグネチャーであるシェブロンパターンが生まれました。このパターンは、水のさざ波やヨンヌ川を流れる丸太を想起させます。

Goyardは一度も広告を出したことがなく、口コミとその控えめな評判に完全に依存しています。手描きのシェブロンキャンバスとオーダーメイドのトランクは、英国王室やロシア帝国宮廷を含むヨーロッパの王族、そしてココ・シャネルやパブロ・ピカソのような文化人たちの間で熱烈な支持を集めてきました。現代では、リアーナ、カニエ・ウェスト、キム・カーダシアンといったセレブリティがGoyardのバッグを愛用していますが、ブランドはそのような露出を推奨も報酬も支払っていません。

1998年にJean-Michel Signolesに買収され、同社は現在も非公開で家族経営を続けています。Signolesは、職人技のルーツを守りながら事業を近代化しました。Goyardは意図的に小売店舗数を抑え、パリ、ロンドン、ニューヨーク、ビバリーヒルズ、東京、香港、ドバイにブティックを構えています。Eコマースサイトはなく、財務データも公開されていません。ブランドは年間数億ユーロを売り上げていると推定されていますが、公式な数字は存在しません。[編集]

Goyardの使命は、伝統的な職人技を用いて、高級で手作りのトランク、ラゲージ、バッグ、アクセサリーを製造することです。ブランドは、大量マーケティングよりも、 exclusivity、職人技、そして遺産を重視しています。静かな高級ブランドとしての地位を維持し、広告やEコマースを意図的に避けることで、希少性と控えめな雰囲気を保つことを目指しています。[編集]

Goyardのルーツは1792年、パリのサントノーレ通りにMaison Morelが開業し、富裕層向けの梱包用木箱や箱を専門に扱ったことに遡ります。1845年、ブルゴーニュの艀運航業者の息子であるFrançois Goyardが見習いとして事業に加わりました。彼は店員に昇進し、1853年に所有者のPierre-François Martinが相続人なく死去した際、Goyardが会社を継承しました。彼は社名をMaison Goyardに改名し、家族が働いていたヨンヌ川の水のさざ波や流れる丸太に触発された、ブランド独自のシェブロンパターンの開発を始めました。

Françoisの息子Edmondが1885年に事業を引き継ぎ、国際的な名声へと高めました。彼のリーダーシップの下、Goyardは英国王室やロシア帝国宮廷を含むヨーロッパの王族に好まれるサプライヤーとなりました。Edmondは1937年に死去し、息子のRobertが20世紀半ばまで会社を率い、職人技に重点を置き続けました。1998年、高級品起業家のJean-Michel SignolesがGoyardを買収しました。彼は事業を近代化し、ブティック網をアジアやアメリカに拡大し、カルト的な人気を博したSaint Louisトートなどの新製品を発表しました。ブランドは現在も広告やEコマースを行わず、その遺産と口コミに依存して事業を続けています。[編集]