Red Bull

Red Bull GmbHは1987年4月1日にオーストリアでエナジードリンクを発売し、現代のエナジードリンクカテゴリーをゼロから創り出しました。オーストリアの起業家ディートリッヒ・マテシッツは1982年の旅行中にタイの滋養強壮剤「クラティンデーン」を発見し、発明者チャリオ・ユーウィッディヤと提携して西洋の味覚に合わせて再処方しました。それぞれ約50万ドルを出資して会社を設立。この飲料は1997年にアメリカ市場に登場し、現在では170カ国で年間120億缶以上を販売しています。

従来の広告ではなく、Red Bullはエクストリームスポーツのスポンサーシップ、フルークタグやストラトス宇宙ジャンプなどのイベント、さらにはF1のオラクル・レッドブル・レーシング、ドイツサッカーのRBライプツィヒ、MLSのニューヨーク・レッドブルズなどのスポーツチームの所有を通じてブランドを構築しました。同社はまた、映画、音楽、レコードレーベルを制作するメディアハウスも運営しています。このコンテンツファーストのアプローチは従来のマーケティング手法を覆し、ブランドをエネルギーとアドレナリンの代名詞にしました。

Red Bullは創業家によって非公開で所有され続けています。マテシッツは2022年10月に死去し、ユーウィッディヤ家が過半数の株式を保有しています。同社は約17,800人を雇用し、2025会計年度に122億ユーロの収益を報告しました。市場シェアは38〜43％で推移しており、Monster Energyが主なライバルです。[編集]