Urban Decay

アーバンディケイは1996年に南カリフォルニアで誕生しました。90年代半ばに主流だったベージュやヌード系メイクへの真っ向からの反発として、シスコシステムズの設立に貢献したテック起業家サンディ・ラーナーと、クリエイティブな才女ウェンディ・ゾムニールによって共同設立されました。ブランドは、深い血のような赤色の「ギャッシュ」という単一のリップスティックでスタートし、即座にその方向性を打ち出しました。キャッチコピー「Does your makeup slay?」とモットー「perform, don't conform」は、メイクを単なる装飾ではなく鎧と見なす人々の合言葉となりました。

ブランドの大きな躍進は2010年、ニュートラルなシェードを集めたアイシャドウパレット「ネイキッド」の登場でした。完璧に仕上げられたことで、逆に反抗的に感じられるコレクションでした。その後、「ネイキッド2」から「ネイキッドヒート」まで、パレットのファミリー全体を生み出し、アーバンディケイを誰もが知るブランドにしました。しかし、ブランドはそのエッジを失うことはありませんでした。「エレクトリック」や「パーバージョン」などのシェードを持つ「24/7 グライドオンアイペンシル」は、にじみにくく長持ちする処方でカルト的な人気を博しました。スキンディナビアとのコラボレーションによる「オールナイター セッティングスプレー」は、汗や涙、長い夜にもメイクをキープするためのゴールドスタンダードとなりました。

2012年、ロレアルはアーバンディケイを数億ドルで買収しましたが、ブランドはその反抗的な魂を保ち続けました。ゾムニールはしばらく留まった後、新しいビューティーベンチャー「カリレイ」を立ち上げるために去りました。現在、アーバンディケイはロレアルの高級部門の下で運営されており、本社はカリフォルニア州ニューポートビーチにあります。製品は「LA製」であり、同市のビューティーシーンで強い存在感を示しています。ブランドはPETAによってクルエルティフリー認定を受けており、動物実験を行ったことはありません。この姿勢は、意識の高い消費者からの熱烈な支持を得ています。

アーバンディケイは革新を続け、波紋を広げ続けています。2026年には30周年を迎え、カルト的な人気を誇る「ギャッシュ」アイシャドウを新しいパール仕上げで復活させ、「リップトイ」ラインにステイニングブラシリップライナーを追加しました。また、HBOの『ユーフォリア』での作品で知られるエミー賞受賞メイクアップアーティスト、アレクサンドラ・フレンチをグローバルメイクアップアーティスト・イン・レジデンスに任命しました。インスタグラムのフォロワーは1000万人、セフォラ、アルタ、世界中のデパートで販売されており、アーバンディケイはビューティー業界で力を発揮し続け、反抗と長寿が両立できることを証明しています。[編集]