Victoria’s Secret

スタンフォード大学経営大学院出身のロイ・レイモンドは、1977年6月にカリフォルニア州パロアルトのスタンフォード・ショッピングセンターに最初のVictoria's Secret店舗をオープンした。彼は男性がパートナーのためにランジェリーを購入するための快適な空間を作りたかった。その名前はビクトリア朝の洗練された佇まいと、ほのかに隠された魅力を連想させるものだった。1982年までにレイモンドは6店舗と通信販売カタログを展開していたが、事業は財政的に苦戦していた。The Limitedの創業者レス・ウェクスナーが約100万ドルでこのチェーンを買収した。

ウェクスナーは幻想と魅力を中心にブランドを再構築した。彼はカタログを拡大し、数百のモール店舗をオープンし、1995年にはVictoria's Secret Fashion Showを開始した。この年次イベントは、アドリアナ・リマ、ジゼル・ブンチェン、アレッサンドラ・アンブロジオといったスーパーモデルをエンジェルに変え、ジュエリーをあしらったブラとそびえ立つ翼を身に着けてランウェイを闊歩させた。このショーは文化的なスペクタクルとなり、何百万人もの視聴者を集めた。Miracle BraやBody by Victoriaラインなどの製品イノベーションにより、1990年代初頭には売上高が10億ドルを超えた。2002年、同社は若い買い物客をターゲットにしたカジュアルなアパレルとアクセサリーのサブブランドPINKを発表した。

このブランドの支配力は2016年以降衰え始めた。Savage X FentyやAerieなどのインクルーシブなブランドとの競争が市場シェアを侵食した。同社は2016年にカタログの印刷を中止した。レス・ウェクスナーのジェフリー・エプスタインとの関係や、マーケティング責任者エド・ラゼクのプラスサイズモデルやトランスジェンダーモデルに関する物議を醸す発言などのスキャンダルが、さらにイメージを傷つけた。2021年8月、Victoria's SecretはL Brandsから独立した公開企業Victoria's Secret & Co.としてスピンオフされ、NYSEにVSXYのティッカーで上場された。2024年時点で、同社は米国に約1,070店舗、海外に350以上の拠点を展開し、年間収益は約62億ドルである。[編集]